【譯文】在電子消費品行業(yè)存在這樣的一個趨勢:制造商能在高價新型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖傧M品的激烈競爭中成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。在最近的報告中,24/7 Wall St.挑選出曾經(jīng)高高在上,而現(xiàn)在賠錢的品牌制造商。
回顧過去,我們發(fā)現(xiàn)消費者對失落者的輝煌過去關(guān)注甚少。盡管他們名噪一時,現(xiàn)在沒有多少人能叫出他們的名字。
任天堂,RIM, Sony 和Nokia都曾經(jīng)統(tǒng)治所處行業(yè)一時甚至多年,競爭者難以望其項背。這些公司通過推出開創(chuàng)性產(chǎn)品,如任天堂的Wii,RIM的BlackBerry 和 Sony的Walkman手機,攀上行業(yè)的巔峰。
但是,這份名單上的企業(yè)沒有推出新的產(chǎn)品來延續(xù)輝煌,漸漸失去了競爭的基礎(chǔ)。夏普在不斷受到三星的家電品牌價格沖擊下開始賠錢;諾基亞偏安于功能機一隅,而難以在高速增長的移動手機市場有所突破。
24/7 Wall St.選出8個曾經(jīng)最受歡迎的科技品牌,但是他們現(xiàn)在處于不斷賠錢的境地,并通過使用該公司部分財務(wù)報表和研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)來證明他們有多“衰”。
看看8個賠錢的品牌都有誰吧?
1.RIM
RIM曾經(jīng)一段時間內(nèi)是移動手機市場的領(lǐng)導(dǎo)者。其黑莓手機絕對是市場的先行者。目前該公司的流行程度在下降并且開始賠錢。2012財年第4季度,RIM虧損1.25億美元。與上一年相比,稅收降低了24%。根據(jù)Comscore數(shù)據(jù),RIM在美國手機市場所占份額從去年10月的16%下降到今年3月的12.3%,而谷歌的安卓手機份額從47.3上升到51%。該公司原計劃今年底推出黑莓10產(chǎn)品,這將是他們最后的機會。
2.夏普
夏普在4月發(fā)布的年度報告中稱虧損46.7億美元,并預(yù)計本財年將繼續(xù)賠錢。在LCD電視銷量和價格不斷下降的情況下,夏普失去了自己的優(yōu)勢地位。這個日本企業(yè)不得不和南朝鮮的電子制造商進行激烈競爭。3月,夏普將自己****的生產(chǎn)工廠的46%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給鴻海電子,來緩和電視業(yè)務(wù)的虧損造成的沖擊。
3. EA
EA發(fā)布報告稱截止到2011年11月31日,盡管有10.6億美元的網(wǎng)絡(luò)收入,公司財年仍虧損2.05億美元。公司的兩大招牌游戲——《FIFA12》和《戰(zhàn)地3》各自賣出1000萬份,這是游戲業(yè)中極大的銷量,《麥登橄欖球12》售出也超過500萬份。許多專家認為EA為了對抗Zynga而推出的The Sims Social平臺令人失望。這也被認為是EA公司耗費巨資也要進入社交游戲市場的一場賭博。這不是EA公司第一次業(yè)務(wù)虧損,上一年度這個季度的虧損是3.22億美元。
4.索尼
過去很長一段時間里,Sony都是各種電子產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者。2011年11月,公司削減了電視,相機和DVD播放器的銷售預(yù)期。此后,公司的財務(wù)狀況變得更糟。到2012年3月,Sony在不到一年的時間里下調(diào)了4次銷售預(yù)期,并推測上一財年可能出現(xiàn)64億美元的虧損。華爾街雜志認為,這將是這個有著65年歷史的電子企業(yè)的****虧損。一方面,Sony得處理電視業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損。另一方面,在他們的電子消費市場,也不得不面對來自蘋果和三星公司的競爭。Sony也正在失去曾經(jīng)由PS2掌控的游戲機市場,和Walkman主導(dǎo)的移動音樂設(shè)備市場。
5. 任天堂
因為Wii取得巨大成功,Nintendo曾是世界上第一的視頻游戲設(shè)備制造商。微軟和Sony各自先后推出了Xbox360和PS3產(chǎn)品,為了增強競爭力,任天堂不得不降低Wii和移動設(shè)備的售價。2012年4月,公司報告稱2011財年虧損4.612億美元。雖然相互之間有競爭,但是這3家公司都需要面對來自手機終端移動游戲的挑戰(zhàn)。
6. 諾基亞
諾基亞把持********大手機制造商的交椅很長時間,只到今年第一季度才讓給三星。他過去的成功來自低端的機型的流行,特別在發(fā)展中國家。至于智能手機,諾基亞則落伍了。市場被三星和蘋果控制著,諾基亞很難進入高利潤的移動手機領(lǐng)域并有所作為。從公司損益表上可知,2012年4月,公司公布了虧損120億美元,將原因歸咎于“大于預(yù)期的挑戰(zhàn)”。為了打開市場,諾基亞和微軟合作,來進行wp手機的財務(wù)和市場支持。
7. 巴諾
巴諾最近增加了在Ebook電子書上的投資。但是來自蘋果、亞馬孫等平板電腦和其他電子書廠商的激烈競爭,讓公司陷入困境。截止到2012年1月28日,過去39周里,巴諾損失超過110萬美元。公司認為是在Nook業(yè)務(wù)上的不斷投資所帶來的損失,如廣告成本和人力成本。為了幫助Nook解決成本問題,巴諾和微軟結(jié)盟。微軟向巴諾的電子書和電子閱讀器業(yè)務(wù)進行投資,換來的是建立windowsOS上運行的Nook模型。
8. 宏基
宏基的業(yè)務(wù)計劃多依賴于上網(wǎng)本,低價和電池續(xù)航較差的筆記本。在過去的2年時間里,上網(wǎng)本的銷量被平板電腦蠶食,同時還有來自移動客戶端如手機的競爭。降價很難再刺激市場需求。據(jù)報道,2011年宏基的虧損高達2.12億美元。現(xiàn)在,公司關(guān)注的是超極本,英特爾的筆記本和下一代的高效上網(wǎng)本。看來,宏基還沒有從虧損中學(xué)到教訓(xùn)。根據(jù)Verge報道,宏基的主席jiarenweng預(yù)測為了能與蘋果的iPad競爭,到2013年電腦超極本將降到499美元內(nèi)。不幸的是,這將失去很多的利潤