雖然對手機廣告行業的投入還缺乏分量，不過，這些投入的反響已經壓過了此起彼伏的電話鈴聲。我們正在親眼見證谷歌公司（Google）最近對AdMob的收購，這樁購并將****的手機廣告商和****的網絡整合到了一起，同時，蘋果電腦公司（Apple）最近也正在實施旨在在這一市場中獲得更穩固地位的行動。
5月21日，美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission，簡稱FTC）核準了谷歌公司以7.5億美元收購AdMob的購并案，起初，這樁交易曾引發人們對反壟斷問題的擔憂，因為這兩家公司是將廣告投放到消費者智能手機這一市場中的****玩家。后來，人們對競爭將會趨于減弱的擔憂逐漸煙消云散，部分原因在于，蘋果電腦公司也試圖成為這個領域一個更強大的競爭對手。繼競價收購AdMob公司失敗之后，1月，蘋果公司以2.75億美元，收購了第三大手機廣告網絡商Quattro Wireless公司。上個月，蘋果公司推出了移動廣告平臺iAd，這是一項將廣告植入該公司移動設備應用軟件中的服務，公司的移動設備包括iPhone 和iPad。
在一項允許谷歌與AdMob購并交易繼續進行的聲明中，美國聯邦貿易委員會的官員稱，他們“有理由相信，蘋果公司很快就會成為手機廣告網絡中的一個強大競爭對手�！币驗楣雀韫竞虯dMob不再操縱在安卓（Android）（也譯為“安智”、“安卓”）平臺上投放廣告，所以，以前所缺失的競爭，將會被能運行安卓系統的設備與iPhone之間的競爭所填補，蘋果電腦公司將會在iPhone上獨家運作iAd廣告平臺。
沃頓商學院和其他方面的專家認為，兩個重要競爭對手之間的爭斗，是手機廣告業的引爆點，預示著這個行業將來可能會成為非常賺錢的行業。“手機廣告很可能會成為‘未來巨星’。“沃頓商學院市場營銷學教授埃里克·布萊特勞（Eric Bradlow）談到�！熬拖耠娔X一樣，人們也開始越來越多地使用移動設備，正如（網絡運營商）今天在網上投放的定向廣告（targeted ads）一樣，（手機廣告運營商）也懷有同樣的期待。至于說這些廣告到底會采用什么形式，目前尚不明朗，尤其是在‘地理定位’（geo- targeting）廣告業務還在不斷增長的情況下�！� 地理定位廣告是指根據消費者所在的地理位置、某個特定時刻的活動，而有針對性地投放廣告的方式。
作為****的手機廣告網絡商之一的AdMob公司，其個性化廣告已經得到了數十億人次的查看。該公司現已進入 160個國家，并為廣告營銷商提供一系列數據和分析服務，以便他們跟蹤人們接收自己廣告的流量狀況。該公司是奧馬爾·哈默伊（Omar Hamoui）于2006年創建的，此前，哈默伊在接受《沃頓知識在線》的訪談時，曾將AdMob的服務方式，與谷歌公司在互聯網上運營廣告的方式進行過比較。盡管iAd廣告平臺只在蘋果電腦公司的系列產品上運行，不過，Quattro公司——該公司提供的服務與AdMob的服務類似——在被收購期間稱，它會繼續在所有移動設備和平臺上運行網絡廣告業務。
谷歌公司和蘋果電腦公司購并背后的動機是顯而易見的，那就是：在這個行業還很年輕的時候劃定市場勢力范圍。設在紐約的商業信息服務機構eMarketer公司的數據顯示，2009年，美國包括短信廣告在內的手機廣告支出達到了4.16億美元，而所有在線廣告的支出則接近240億美元。但是，該公司預測說，到2013年，美國的手機廣告支出將會增長到15.6億美元。
沃頓商學院的專家談到，在此期間，手機廣告的熱潮將會加劇蘋果公司和谷歌公司之間的競爭，此前，兩家公司曾在手機操作系統（谷歌公司的安卓平臺，與蘋果公司iPhone的OS平臺之間的對決。），以及在這些平臺上運行的應用軟件方面進行過肉搏戰。“不妨想想看，因為蘋果公司也在對手機廣告市場虎視眈眈，所以，谷歌公司購并AdMob確實是明智之舉。”沃頓商學院法律研究和商業道德教授安德里亞?麥特維辛（Andrea M. Matwyshyn）談到�！耙驗楣雀韫緦V告業務視為自己與生俱來的核心業務，所以，它當然不會將手機廣告市場拱手讓與蘋果公司。”
兩種不同的戰略
兩家公司的總體商業戰略，將會對它們的手機廣告策略產生重大的影響。
蘋果公司進軍這一領域考慮的是，如何行銷自己已經上市的產品線的其他方面——公司將會收取更高的價格，不過，它承諾，會以創新的方式讓廣告客戶投入的金錢“爆出更大的響聲”，會有更好的機會讓他們的廣告直抵讓他們垂涎的消費者群體。蘋果公司以iAd 為平臺的廣告業務會受制于消費者的數量，因為這項服務只能面向那些擁有蘋果公司移動產品的人。然而，谷歌公司的安卓平臺則已經提供給了不同的智能手機品牌，而且覆蓋的手機品牌數量還在繼續增加。舉例來說，市場研究機構NPD集團（NPD Group）的數據顯示，今年第一季度，運行安卓操作系統的手機銷量，首次超過了iPhone的銷量。
“而蘋果公司憑借僅有的幾款移動產品是無法保持（與谷歌公司）同樣的用戶數量的，從根本上來說，廣告是你可以贏得多少消費者的手段�！眅Marketer 公司資深分析師諾亞·埃爾金（Noah Elkin）談到。“但是，iPhone用戶的狀況對廣告客戶確實極具吸引力，以至于蘋果公司將賭注押在了將直抵這個用戶群體的能力賣給廣告客戶上面—— 當然，廣告客戶的花費可能會稍多謝，不過，他們最終可以得到更高的回報。”
《彭博商業周刊》（Bloomberg BusinessWeek）報道稱，蘋果公司希望，用戶端每顯示1，000次廣告收費10美元，另外，用戶每點擊一次廣告加收2美元，這就相當于廣告每有 1，000人次瀏覽，廣告客戶須支出30美元。文章還寫到，同樣的發布量和瀏覽量，AdMob的平均收費則為10美元到15美元，而且廣告客戶既可以根據用戶的瀏覽付費，也可以根據用戶的點擊付費，而不是兩者都需付費。
上月，在推介iAd廣告平臺期間，蘋果電腦公司首席執行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）現場展示了這種“富媒體”（media-rich）推廣計劃，公司希望將這一平臺推向移動設備。向觀眾展示完iPhone的屏幕畫面以后，喬布斯點擊了一下影片《玩具總動員3》（Toy Story 3）的橫幅廣告，廣告位于娛樂新聞搜索結果列表的底部，之后，廣告擴展到了手機的整個屏幕，其中包括影片的視頻片段、一款游戲以及一個搜索上映該影片影院的鏈接。
“很長時間以來，廣告商一直在談論有關廣告內容的設想，但卻一直沒有取得實質性的成果，因為消費者就是把他們當作普通的廣告來看�！卑柦鹫劦�。“蘋果公司的主張是創作廣告，可人們卻愿意點擊它們，因為這些廣告能給他們帶來有價值的東西�！�
麥特維辛談到，就手機廣告業務而言，觀察蘋果公司和谷歌公司如何展開競爭、如何制訂各自的戰略是很有意思的事情�！疤O果公司的策略更難以預測。”她談到�！叭绻O果公司以某些獨到的創新方式獲得了這一廣告平臺的推廣機會，而消費者又認為自己能從中受益，那么，蘋果公司就能贏得用戶。”可是，如果蘋果公司在投放廣告方面表現得過于強勢，那么，這種行為就會讓用戶敬而遠之。
雖然蘋果公司希望以其令人垂涎的消費者群體大賺其錢，不過，與之相比，安卓平臺用戶的狀況并沒有多大差異，埃爾金談到。他們同樣也買得起智能手機，同樣頻繁使用移動設備。
“谷歌公司掌控著電腦搜索市場近70%的份額，這是企業的核心業務，我們想，他們能認識到，因為擁有 iPhone 和不斷增長的手機應用軟件產品，擁有軟件商店和支持廣告的應用軟件，所以，蘋果公司確實擁有利器�！卑柦鹫劦��！肮雀韫緯庾R到，除了專注于移動設備搜索業務以外（用戶無論是通過手機瀏覽器，還是通過支持廣告的應用軟件錄網站，移動設備搜索都是廣告投放的重要媒介。），手機廣告業務也是個不容忽視的市場�！� |
